胡柚是常山的特產(chǎn)，深加工產(chǎn)品多種多樣，名氣也越來越響。
近年來，浙江省常山縣通過文化賦能，進(jìn)一步讓胡柚這個(gè)產(chǎn)品“活起來”，從一只水果到一個(gè)知名IP，文化內(nèi)涵正不斷轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭力……
“秋來柚熟果金黃，白肉細(xì)皮銜口香。十月江南多一景，農(nóng)家喜獲滿庭芳。”一年一度的胡柚成熟季來臨。近日，常山縣詩聯(lián)學(xué)會(huì)的詩詞愛好者來到胡柚基地采風(fēng)紛紛為胡柚作詩，抒發(fā)心中的情感。
部分詩歌欣賞
1、胡柚
謝章華
秋來柚熟果金黃，
白肉細(xì)皮銜口香。
十月江南多一景，
農(nóng)家喜獲滿庭芳。
2、胡柚吟
欒尚勇
如雪花香四月天，
碩果欲獲立冬前，
家家摘得金盈簍，
售與江湖過大年。
3、胡柚熟
李愛蘭
碧叢碩果滿坡黃，
誰見如何喜欲狂。
最是稚童玩劣戲，
更歡采摘柚農(nóng)忙。
4、鄉(xiāng)秋
鄭岳民
秋來事事得無閑，
憂喜皆藏眉宇間。
最惹相思非此物？
只言胡柚?jǐn)?shù)常山。
而在常山建縣1800年的歷史長河中，就曾涌現(xiàn)無數(shù)文人墨客，留下了許多關(guān)于胡柚（含橘橙柑）的詩。常山對(duì)胡柚文化的挖掘不止于文學(xué)，動(dòng)漫電影、紀(jì)錄片等與胡柚有關(guān)作品接連問世，讓胡柚更具文化魅力。
動(dòng)畫電影《胡柚娃》
2020年8月，動(dòng)畫電影《胡柚娃》在全國各大影院上映。滾圓的肚子，金黃的皮膚，頂著一頭“大波浪”綠葉，浙江省第一個(gè)國家原產(chǎn)地域保護(hù)水果——常山胡柚，一改傳統(tǒng)水果形象，以電影主角身份在大銀幕里搞怪耍寶。“‘胡柚娃’就孕育于胡柚林。”《胡柚娃》總制片人劉峰，是土生土長的常山人，盡管常年在外打拼，但他仍舊懷念家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。況且，胡柚還有一種圓融的本事，能把甜酸苦融合在一起，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的胡柚味道。“何不干脆就結(jié)合這些特點(diǎn)，以常山胡柚為原型，勾勒出一個(gè)富有鄉(xiāng)土特色的動(dòng)漫卡通形象。”這個(gè)想法一萌生，劉峰很快有了新動(dòng)作。他找來了上海美術(shù)電影制片廠美術(shù)設(shè)計(jì)、導(dǎo)演周一愚，兩個(gè)人幾經(jīng)修改增益，金燦燦、黃澄澄、圓滾滾的 “胡柚娃”卡通形象呱呱落地。
電影《胡柚娃》的劇情，脫胎于常山地區(qū)的民間故事。相傳，胡柚是八仙鐵拐李的“妙筆”，他感動(dòng)于三衢山孝子胡進(jìn)喜為給父親治病的孝心，遂將仙果種在了人間，造福百姓。2013年最早創(chuàng)作的《胡柚娃之胡柚誕生記》，講的就是這個(gè)故事。《胡柚娃之拜師學(xué)藝記》《胡柚娃之保護(hù)祖宗樹》《胡柚娃之仙果奇緣》《胡柚娃之保護(hù)水源》……之后每一年，“胡柚娃”都會(huì)迎來新的冒險(xiǎn)。2018年，《胡柚娃》動(dòng)畫系列片在浙江少兒頻道播出，每部時(shí)長16分鐘。“胡柚娃”動(dòng)漫形象的問世，生動(dòng)地傳播了常山的地域文化，也更有力地帶動(dòng)了胡柚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，常山還全面提升“胡柚娃”動(dòng)漫形象的文化品牌價(jià)值，向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“胡柚娃”商標(biāo)，并開發(fā)了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包和胡柚娃連環(huán)畫等各種文創(chuàng)產(chǎn)品。其后，“胡柚娃”系列作品相繼亮相中國國際動(dòng)漫節(jié)、上海國際電影節(jié)、“一帶一路”中國伊朗文化貿(mào)易周、法國戛納電視節(jié)……常山胡柚文化產(chǎn)業(yè)不斷延伸發(fā)展。
紀(jì)錄片《伊路向東》
“希望能夠通過片子讓更多人了解胡柚，了解常山。”今年2月，由中央廣播電視總臺(tái)亞非中心與伊朗國家電視臺(tái)聯(lián)合策劃拍攝的紀(jì)錄片《伊路向東》第一集《一顆果 一座城》在伊朗國家電視臺(tái)播出。片中，在中國待了17年、能說一口流利漢語的伊朗籍主持人何飛表示，將借助文化傳播的力量帶領(lǐng)胡柚再度“出圈”。
▲伊朗觀眾收看《伊路向東》紀(jì)錄片
《一顆果 一座城》在伊朗國家電視臺(tái)多個(gè)頻道反復(fù)播放，觀眾觸達(dá)約1億人次，新媒體端閱覽量近3000萬。在伊朗國家代表團(tuán)訪華前夕，該片的熱播讓常山胡柚化身兩國文化交流“使者”，讓伊朗人民直觀地認(rèn)識(shí)常山、認(rèn)識(shí)中國。何飛介紹，伊朗農(nóng)業(yè)部部長連續(xù)兩遍觀看了這部時(shí)長32分鐘的紀(jì)錄片后大為贊嘆，沒想到中國常山有這么好的水果，一只果帶動(dòng)一縣農(nóng)民致富。除了《胡柚娃》動(dòng)畫電影、《伊路向東》紀(jì)錄片，常山還舉辦了 “賞花問柚”“常山UU音樂節(jié)”等活動(dòng)，多角度、多層次詮釋胡柚文化內(nèi)涵，塑造胡柚文化品牌，以多元的創(chuàng)造力擴(kuò)大胡柚文化影響力，讓常山胡柚這個(gè)IP深入人心。（常山傳媒集團(tuán)供稿，作者：宋婷）