吸引如今的年輕人，根本不需要太多理由，有時候，只要有一支喜愛的樂隊，一首鐘情的主打歌，就足夠了。
▲UU音樂節(jié)
不久前，在清風(fēng)徐徐，水波悠悠的常山江畔，2023常山UU音樂節(jié)順利落幕。此次音樂節(jié)看點十足，匯聚了一批國內(nèi)頗具影響力的獨立音樂人和樂隊。自官宣以來，便受到了全國樂迷的關(guān)注和期待，頻頻成為多個社交平臺的討論熱點。當日，5萬余名來自全國各地的樂迷齊聚在此，隨著音樂盡情歡唱，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。
一售即空的門票、鮮辣可口的美食、滿是歡樂的情景……常山UU音樂節(jié)不僅搭建了釋放城市活力的舞臺，更促成了常山與年輕人之間的一場雙向奔赴，隨之帶來的流量也讓常山文旅產(chǎn)業(yè)看到了更多發(fā)展的可能。
以文塑旅，文旅融合向縱深推進
常山，地處浙閩贛皖四省九地市中心地帶，是中西部通往長三角地區(qū)的“橋頭堡”，交通便捷、四通八達，素有“錢江之源，四省之交”之稱。縣域生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，是全球綠色城市、國家重點生態(tài)功能區(qū)、浙江省重要生態(tài)屏障。
一場開在鄉(xiāng)村的音樂節(jié)，將熱烈澎湃的朝氣和活力注入常山的綠水青山間，不僅展示了音樂獨有的魅力與感染力，也折射出近年來常山不斷塑造文化標簽，探索文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新軌跡。
▲常山東明湖。羅文富/攝
今年3月，常山召開鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展大會，提出打造“五個十”行動，重點圍繞“十大專項”“十大重點項目”“十大賽事”以及“十大活動”精準發(fā)力，發(fā)布“十大政策”，為加快構(gòu)建新經(jīng)濟形勢下的常山文旅發(fā)展新格局錨定了方向。
圍繞“一切為了U”的城市品牌，從首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會到“詩驛江南”長三角朗誦大會，從2023中國山地自行車公開賽（浙江·常山站）到2023年中國龍舟公開賽（浙江·常山站）……一次次文旅盛會、一場場體育賽事，無不為常山城市高質(zhì)量發(fā)展增添動能。
在這些活動中，常山UU音樂節(jié)至今已舉辦了三屆，除了讓鄉(xiāng)土氣息與現(xiàn)代音樂充分融合，帶給樂迷們?nèi)碌捏w驗外，還帶動了鄉(xiāng)村的人氣和經(jīng)濟，讓村民臉上的笑容越來越熱烈。
曾經(jīng)，常山縣徐村村是一個典型的“空殼村”，村里沒有支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，徐村村充分利用城郊村的地理優(yōu)勢與“水清、岸綠、景美”的自然環(huán)境優(yōu)勢，通過環(huán)境整治，陸續(xù)建成繡溪游廊、休閑沙灘、徐村大草坪等景觀，如火如荼發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，更要增加文化屬性，打造獨有IP，以IP激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力，有效拓展盈利空間，增強可持續(xù)發(fā)展能力。在常山縣委、縣政府支持下，2021年徐村村引入浙江省知名“音樂節(jié)IP”西湖音樂節(jié)。
以青春活力為標志、開放自信為特色、熱情真誠為根本，UU音樂節(jié)在賦予常山全新文化內(nèi)涵的同時，也帶動了文旅融合向縱深發(fā)展，吸引一批又一批青年游客走進常山、愛上常山，為常山打造“浙西第一門戶”注入強勁動力。
以節(jié)興城，“兩柚一茶”融入文旅產(chǎn)業(yè)
文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，其落腳點始終是群眾的獲得感。為此，常山堅持把文旅高質(zhì)量發(fā)展融入到助力共同富裕這一時代背景中，讓文旅發(fā)展有力度、有溫度，直抵人心。
如今，音樂節(jié)與旅游的結(jié)合正在成為年輕群體青睞的旅游方式。對于歌迷們來說，看演出也不再是唯一的目的，他們更愿意在目的地多停留幾日，探索美景美食。
“我們本來只是沖著喜歡的歌手過來的，沒想到這里的風(fēng)景也這么好。” 樂迷楊喆迤說，這是他第一次來常山，一到音樂節(jié)現(xiàn)場就被綿延的大草坪和傍晚的江畔風(fēng)景所吸引。“常山獨特的鮮辣小吃也很好吃，我還計劃在這里多呆幾天，感受下常山的美景美食。”
與前兩屆一樣，音樂節(jié)再次帶火了常山的本地消費。以演出為龍頭，交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，音樂節(jié)帶來的“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯。
▲柚香谷直播
游客們除了聽音樂，還可以悠閑地徜徉在紫薇花海打卡拍照，亦可盡情品嘗特色小吃。在音樂節(jié)的美食區(qū)，柚香谷、艾柚香等特色攤位前人頭攢動。網(wǎng)紅飲品“宋柚汁”的攤位前圍滿了來購買的游客，柚香谷還趁機做起了直播。企業(yè)的宣傳主管徐利華介紹：“我們這次準備了氣泡水、乳酸菌、‘宋柚汁’，來購買的消費者非常多。剛好我們也是借這個活動進行推廣，讓大家知道常山胡柚。”
▲胡柚豐收
常山UU音樂節(jié)的“UU”寓意包含了當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品“兩柚一茶”，將胡柚、香柚、山茶油元素融入音樂節(jié)現(xiàn)場，是常山加快“兩柚一茶”產(chǎn)業(yè)升級，探索一二三產(chǎn)融合發(fā)展的縮影。“兩柚一茶”是常山的特色產(chǎn)業(yè)，近年來，常山縣堅持文化塑形、旅游賦能，不斷延伸“兩柚一茶”產(chǎn)業(yè)鏈，有力促進了“產(chǎn)文景游”、“環(huán)境優(yōu)勢”催生為“生態(tài)紅利”的路徑轉(zhuǎn)換。
現(xiàn)場還有個特殊的攤位，白石鎮(zhèn)的干部正在售賣荷花和蓮蓬。“我們也是借著這次音樂節(jié)，推廣我們白石鎮(zhèn)聚寶村的荷花，草坪村的辣椒醬。我們特意將荷花折成了玫瑰形，賣得還挺好的，希望吸引更多游客到白石，來一場賞荷之旅。”白石鎮(zhèn)組織委員劉抒妍介紹，這次助農(nóng)活動，所得收益將全部歸白石鎮(zhèn)聚寶村村集體所有。
“半個月前，村里的14家民宿就已經(jīng)全部預(yù)訂完。音樂節(jié)帶動村內(nèi)餐飲、住宿日營收額達數(shù)十萬元，不少當?shù)卮迕駭[攤賣農(nóng)特產(chǎn)品，日增收超千元。”徐村村村干部羅根香介紹。
“這已經(jīng)是我們第三次舉辦常山UU音樂節(jié)，前兩屆拉動了常山縣整體消費累計超千萬元，一場活動下來，網(wǎng)上瀏覽量就能達到800多萬，同時也帶動了招商引資以及其它延伸產(chǎn)業(yè)。”金川街道黨工委委員、徐村村黨支部書記葉繼強介紹，從2015年起，徐村村就全力探索“一個節(jié)，點亮一個村”的鄉(xiāng)村美麗經(jīng)濟發(fā)展路徑，如今，很多人通過音樂節(jié)認識了徐村村，認識了常山，音樂節(jié)已經(jīng)成了常山的文化新標識。
“徐村村是常山‘鄉(xiāng)村休閑旅游長廊’第一站，音樂節(jié)的舉辦讓深藏大山的村落‘驚艷登場’，為鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了有效導(dǎo)流，讓人們看到了徐村村、看到了常山。” 常山縣文廣旅體局相關(guān)負責人說，以音樂節(jié)為契機，常山將不斷夯實設(shè)施“硬件”，以旅游業(yè)“微改造、精提升”扮靚空間；做優(yōu)服務(wù)“軟件”，以營商環(huán)境之“優(yōu)” 促文旅發(fā)展之“進”，讓更多游客走進來、留下來，實現(xiàn)門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。
多元業(yè)態(tài)，釋放強村富民紅利
徐村村的文旅騰飛在常山并非個例。
在東案鄉(xiāng)金源村，鄉(xiāng)賢周建明創(chuàng)建衢州市騰云文化旅游發(fā)展有限公司，以“公司+村集體+農(nóng)戶”的合作模式整村打造騰云·現(xiàn)代旅游根據(jù)地，村集體和村民還可以選擇出租獲取租金或合作經(jīng)營分紅兩種方式參與其中，共享發(fā)展紅利。通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，每年可為本村村民創(chuàng)利近500萬元。
在天馬街道天馬村，去年10月，“FUN肆山野露營基地”正式營業(yè)，僅耗時5個月時間，占地80畝的荒地搖身一變成為了人人打卡的網(wǎng)紅基地。無動力樂園、移動衛(wèi)浴車、共享廚房、星空泡泡屋、天幕等，成為了親子游、團建活動的首選之地。通過合理利用生態(tài)資源稟賦，盤活農(nóng)村閑置資源，天馬村2022年村集體經(jīng)濟收入達到99.95萬元。
在同弓鄉(xiāng)同心村，由一片荒地開拓出來的蓮心灣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園將“荷”“漁”元素的江南風(fēng)光展現(xiàn)得淋漓盡致。登上木質(zhì)結(jié)構(gòu)的觀景亭，綠色大地上田成方、路成網(wǎng)。蓮塘上荷葉茂盛、生機盎然；蓮塘下，鱉蝦同游，魚兒嬉戲。2021年，“金色同弓鄉(xiāng)野風(fēng)情節(jié)”在蓮心灣舉辦，吸引了大批游客。當年，同心村村集體經(jīng)營性收入達到52.1萬元，村民人均純收入達2.69萬元，向著強村富民的愿景不斷邁進。
以打造縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范村莊為目標，常山按照“全域景區(qū)化、業(yè)態(tài)多元化”理念，立足旅游富民惠民，挖掘山水文化資源、盤活閑置資源，做強“一村一品”“一景一特”，打造規(guī)模效應(yīng)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游品牌的含金量。
讓一個個默默無聞的小山村，逐漸變?yōu)榫W(wǎng)紅打卡地，讓越來越多的村民在家門口吃上“文旅飯”、端上“金飯碗”，實現(xiàn)了從“風(fēng)景路”到“致富路”的轉(zhuǎn)變，我們期待并呼喚更多鄉(xiāng)村解鎖旅游“新玩法”，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
（來源：浙江日報，記者：何菊 周杰 毛宇偉 郭海峰 孔也，圖片由常山縣文化和廣電旅游體育局提供）