如何探索文旅融合發(fā)展新路徑

常山UU音樂節(jié)出圈繪就共富圖景

7月29日，常山繡溪湖畔，清風(fēng)徐徐，水波悠悠，紫薇綻放。在徐村的大草坪上，伴隨著跳動(dòng)的音符、狂熱的鼓點(diǎn)，high到頂點(diǎn)的人潮聲浪，2023常山UU音樂節(jié)拉開帷幕。本次活動(dòng)由常山縣文化和廣電旅游體育局主辦，吸引了眾多樂迷前來打卡。

音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)來了哪些大咖？國內(nèi)著名歌手趙雷、陳楚生、余佳運(yùn)、 fine樂團(tuán)、徐秉龍都來了，在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，陳楚生一首《有沒有人告訴你》更是引得全場(chǎng)大合唱，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向了高潮。近7小時(shí)的戶外演出，將音樂與情感串聯(lián)，五湖四海的樂迷匯聚于此。在徐村大草坪上，隨處可見多巴胺的穿搭、五顏六色的手腕帶、迷你的降溫神器。強(qiáng)大的音樂陣容、絢麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、活力四射的演唱，讓各地的樂迷感嘆原來常山可以這么美。

“常山風(fēng)景很美，美食也很多，雖然是第一次來這里，但我感覺非常非常棒！”來自寧波慈溪的樂迷楊喆迤興奮地說道。

抓住粉絲流量帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)

音樂不僅可以治愈心靈，也給常山這座縣城注入了鄉(xiāng)村旅游活力。如何抓住粉絲流量，用一場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)常山這座城市的旅游經(jīng)濟(jì)，常山交出了一份漂亮的答卷。

“半個(gè)月前，村里的14家民宿就已經(jīng)全部預(yù)訂完。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)帶動(dòng)村內(nèi)餐飲、住宿日營收額達(dá)數(shù)十萬元，不少當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^擺攤賣農(nóng)特產(chǎn)品，日增收超千元。”徐村村干部羅根香介紹。

在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還有個(gè)特殊的攤位，白石鎮(zhèn)干部進(jìn)行荷花和蓮蓬售賣。“我們也是借著這次音樂節(jié)，推廣我們白石鎮(zhèn)聚寶村的荷花、草坪村的辣椒醬。我們特意將荷花折成了玫瑰形，賣得還挺好的，希望能有更多游客來白石，來一場(chǎng)賞荷之旅。”白石鎮(zhèn)組織委員劉抒妍介紹，這是助農(nóng)專場(chǎng)，所得收益將全部歸白石鎮(zhèn)聚寶村村集體所有。

今年是常山金川街道徐村村連續(xù)第三年舉辦“UU音樂節(jié)”，從2021年的“我們初見歡”，到2022年的“我們未言散”，再到如今2023年的“我們?cè)傧嘤觥薄Ｈ暌詠恚c#uu音樂節(jié)#相關(guān)的話題討論，已在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上擁有超2597.7萬的點(diǎn)擊閱讀量，常山鄉(xiāng)村文旅逐步形成品牌化打造，村莊建設(shè)也得到進(jìn)一步發(fā)展。

打好組合拳帶動(dòng)“U”出圈

常山UU音樂節(jié)，“UU”有何含義？

這個(gè)“U”既是“胡柚”“香柚”，又是“茶油”“旅游”，這個(gè)“U”也是你，一切為了你，一切為了人民。它不但與優(yōu)越區(qū)位、良好生態(tài)、悠久歷史、獨(dú)特資源等環(huán)境基因相吻合，更蘊(yùn)藏常山攜手人民邁向共同富裕的美好藍(lán)圖。將胡柚、香柚、山茶油元素融入音樂節(jié)，便是常山加快“兩柚一茶”產(chǎn)業(yè)升級(jí)，探索一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展的縮影。

常山，距離杭州約260多公里，是一座千年歷史古城，坐擁1099平方公里的好山好水，森林覆蓋率達(dá)73.2%，出境水質(zhì)常年保持在二類水標(biāo)準(zhǔn)以上，常年空氣質(zhì)量保持在二級(jí)以上，是國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)和中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地。

近年來，常山堅(jiān)持揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)，以“兩柚一茶”為重點(diǎn)，打造生態(tài)富民產(chǎn)業(yè)。胡柚膏、宋柚汁等新品一經(jīng)推出便深受市場(chǎng)青睞，“一份常禮”“柚見80+”等區(qū)域品牌不斷精彩亮相。依托“兩柚一茶”特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)投、騰云、泓影等文旅企業(yè)啟動(dòng)線上營銷，打開了麥德隆、盒馬鮮生等高端市場(chǎng)，完善了旅游商品銷售體系，“一份常禮”列入浙江省2022年創(chuàng)建級(jí)文旅融合IP名錄。發(fā)放600多萬元文旅消費(fèi)券，撬動(dòng)全縣文旅消費(fèi)2000余萬元，“柚見80+”胡柚鮮果、雙柚汁等系列產(chǎn)品火爆熱銷。

聚焦文旅融合　繪就共富圖景

近年來，常山始終堅(jiān)持以打造四省邊際全域旅游橋頭堡為牽引，對(duì)標(biāo)全省文旅融合工程，努力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，危中求機(jī)，在逆勢(shì)中奮起，助力共同富裕。上榜浙江文旅助力探索共同富裕新路徑十佳縣，創(chuàng)成省級(jí)全域旅游示范縣，全省旅游業(yè)微改造年度綜合評(píng)價(jià)排名全省第九。

“UU音樂節(jié)已經(jīng)成為常山重要文旅IP”，創(chuàng)新塑造文旅融合新場(chǎng)景，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全要素融合,全面延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，從流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展深度體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游業(yè)，給游客帶來文旅新體驗(yàn)，勾勒出新時(shí)代文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的新圖景。”常山縣文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

除了舉辦音樂節(jié)外，常山當(dāng)?shù)馗峭ㄟ^舉辦鮮辣美食節(jié)、山地自行車系列賽事、龍舟賽賽事等活動(dòng)，探索共同富裕發(fā)展新模式。通過打好組合拳的方式，利用多業(yè)態(tài)資源推進(jìn)多維多融合發(fā)展，大力推廣常山特色美食、漫居民宿及農(nóng)特產(chǎn)品，展示常山現(xiàn)代美麗鄉(xiāng)村新面貌，拉動(dòng)常山民宿、餐飲、胡柚等農(nóng)特產(chǎn)品銷售，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓廣大群眾在文旅體產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起中收獲生活富裕、精神富足的金山銀山。（來源：錢江晚報(bào)，記者：陳棠棣 周豐）